Marketing2.0的网络营销模式
作者:admin 日期:2010-08-09
——消费者参与的网络营销模式 Web2.0时代的互联网，从技术到应用都较第一代互联网跨越了一个新的台阶。
在这次跨越中，出现了三个关键性变化：一、互联网的主流媒体地位得到了进一步确立。到2006年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布 的中国网民总数达到1.23亿，其中宽带上网人数接近了2/3.庞大的网民基础和先进的网络接入条件，同时为互联网的多元化应用奠定了基础。
二、消费者实现了几乎零成本的沟通。在传统媒体垄断的时代，沟通方式没有现在这么发达，成本也很高。而现在，互联网构建了立体式的沟通方式，成本却几近为零，受众之间的互动与沟通变得非常自如，消费者不再需要考虑沟通方式和成本。
在这次跨越中，出现了三个关键性变化：一、互联网的主流媒体地位得到了进一步确立。到2006年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布 的中国网民总数达到1.23亿，其中宽带上网人数接近了2/3.庞大的网民基础和先进的网络接入条件，同时为互联网的多元化应用奠定了基础。
二、消费者实现了几乎零成本的沟通。在传统媒体垄断的时代，沟通方式没有现在这么发达，成本也很高。而现在，互联网构建了立体式的沟通方式，成本却几近为零，受众之间的互动与沟通变得非常自如，消费者不再需要考虑沟通方式和成本。
精准营销未来趋势-大众途安网络创举
作者:admin 日期:2010-08-09
2008新年伊始，上海大众新一代途安就“新鲜”上市，新不仅体现在车 型，更体现在它的上市方式上：它采取了网络上市的新方式，并且创造了一个国内汽车营销的新纪录：途安网络上市会当天，途安中国官方网站的访问量激增 780%，而在短短1个多小时的过程中，就有1020万人次在线浏览上市过程。途安官网一度服务器严重阻塞，而与途安官方网站同步进行网络发布的部分主流 门户网站，也在1月25日发布会当天下午多次遭遇因浏览量激增造成的网络故障。而这次网络上市会，最终影响了网络受众超过3000万人！
途安网络上市会不仅是中国汽车网络营销时代的一次新创举，而且开创了“汽车网络互动营销”的新局面。
打破传统以“客”为尊
途安网络上市会不仅是中国汽车网络营销时代的一次新创举，而且开创了“汽车网络互动营销”的新局面。
打破传统以“客”为尊
家电企业网络营销要走什么样的模式
作者:admin 日期:2010-08-09
家电企业近年来纷纷试水网络营销，但受诸多因素限制，结果大多是“雷声大雨点小”，企业投入不少人力物力，但最终得到的却是一个“产品展示网站”！
家电企业如何实现网络营销？
网络营销最大的优势就是，将产供销及消费者联系在一起，使信息流转环节减少，交易成本大大降低。但这个优势在国内家电行业中似乎根本行不通：首先，品牌家电企业都有成熟独立的销售渠道、价格体系，家电企业不可能让新生的网络营销搅乱这一体系；其次，家电产品本身的物流、售后等问题，使其在线交易远没有电子数字产品那么便利，成本优势更无从体现；再者，家电产品经过多年惨烈竞争，利润空间较小，网络直销相对于实体店销售并无太大的价格优势，网上直销很难上量。这些因素直接导致家电企业网络营销之路必定久经坎坷！
家电企业如何实现网络营销？
网络营销最大的优势就是，将产供销及消费者联系在一起，使信息流转环节减少，交易成本大大降低。但这个优势在国内家电行业中似乎根本行不通：首先，品牌家电企业都有成熟独立的销售渠道、价格体系，家电企业不可能让新生的网络营销搅乱这一体系；其次，家电产品本身的物流、售后等问题，使其在线交易远没有电子数字产品那么便利，成本优势更无从体现；再者，家电产品经过多年惨烈竞争，利润空间较小，网络直销相对于实体店销售并无太大的价格优势，网上直销很难上量。这些因素直接导致家电企业网络营销之路必定久经坎坷！
PPG一家同时被神化和妖魔化的公司
作者:admin 日期:2010-08-09
在被神化的故事版本中，PPG这家三年前还不存在的服装直销公司被描绘为所有创业者的完美梦想。从天才创始人发现蓝海到年收入超过10亿元人民币，该公司仅用两年时间就轻而易举地甩开所有竞争对手，甚至连雅戈尔这样的传统服装行业巨无霸也不得不瞠乎其后。而在被妖魔化的故事版本中，PPG的成功故事则是一座沙滩城堡。对PPG的服装质量，始终有着若隐若现的质疑，近期甚至在一些媒体上有传言称数千万美元的风险投资已在PPG激进的市场策略下被挥霍一空。该公司已经濒临倒闭，所谓的IPO上市只是公司管理层疯狂的臆想。
在深思熟虑之后，PPG创始人、CEO李亮（David Lee）决定打破长时间的沉默，在2月21日下午接受了《财经时报》的采访。
资金链传言
在深思熟虑之后，PPG创始人、CEO李亮（David Lee）决定打破长时间的沉默，在2月21日下午接受了《财经时报》的采访。
资金链传言
食品饮料企业的新一轮营销
作者:admin 日期:2010-08-09
食品饮料的消费人群广泛，竞争品牌众多。以往，如果没有大规模的广告，很难建立鲜明的品牌形象。因此，传统的营销模式一般都选择覆盖面最广的电视媒体作为开路先锋，打造品牌知名度，再辅之以密集的地面活动，用促销来刺激购买。
然而，消费者并非一成不变，电视广告真的还能够“一招鲜，吃遍天”吗？时代变了，当然方式也在变。
2007年初，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第十九次中国互联 网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2006年底，中国网民人数达到了1.37亿人，占到了中国13.1亿总人口的10.5%。从国外的经验来看， 10%的普及率是网络营销进入爆发性增长的“临界点”。
然而，消费者并非一成不变，电视广告真的还能够“一招鲜，吃遍天”吗？时代变了，当然方式也在变。
2007年初，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第十九次中国互联 网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2006年底，中国网民人数达到了1.37亿人，占到了中国13.1亿总人口的10.5%。从国外的经验来看， 10%的普及率是网络营销进入爆发性增长的“临界点”。
服装网络直销三足鼎立
作者:admin 日期:2010-08-09
挑选适合产品进行网上营销
作者:admin 日期:2010-08-09
对于网络营销的适用产品问题，不同的国家有不同的答案，不同的人士有不同的见解，但对于在网络上赢得销路还是有一些基本的共识。
电脑软硬件产品：这是因为：首先，网络用户大多数是电脑发烧友，对于这类信息最为热衷，再加上电脑产品的升级换代快，使得这一市场有着永不衰退的增长点。其次，电脑软件通过网络传输是非常便利的，可以采用使用或免费赠送等方法引起消费者的兴趣，在使用软件的网上试用版后，就可决定是否购买整个软件了。知识含量高的产品：比如：书籍，音像制品等，典型的例子是亚马逊（Amazon）书店，它的生意非常红火。音像制品可以借助网络的多媒体特性，将产品的优点淋漓尽致地表现出来，更可以使用免费下载部分产品的方法增加顾客对产品的了解和兴趣。
创意独特的新产品（”炒新”）：利用互连网沟通的广泛性、便利性、创意独特的的新产品的别致之处可以更主动地向更多的人展示。满足了那些品位独特、需求特殊的顾客的”先睹为快”的心理。
纪念物等有特殊收藏价值的商品（”炒旧”）：在网络上，可使这类商品为大众所共识，世界各地的人都能有幸在网上一睹其”芳容”，这无形中增加了许多商机，通过网上淘金收获的机会肯定大得多。
电脑软硬件产品：这是因为：首先，网络用户大多数是电脑发烧友，对于这类信息最为热衷，再加上电脑产品的升级换代快，使得这一市场有着永不衰退的增长点。其次，电脑软件通过网络传输是非常便利的，可以采用使用或免费赠送等方法引起消费者的兴趣，在使用软件的网上试用版后，就可决定是否购买整个软件了。知识含量高的产品：比如：书籍，音像制品等，典型的例子是亚马逊（Amazon）书店，它的生意非常红火。音像制品可以借助网络的多媒体特性，将产品的优点淋漓尽致地表现出来，更可以使用免费下载部分产品的方法增加顾客对产品的了解和兴趣。
创意独特的新产品（”炒新”）：利用互连网沟通的广泛性、便利性、创意独特的的新产品的别致之处可以更主动地向更多的人展示。满足了那些品位独特、需求特殊的顾客的”先睹为快”的心理。
纪念物等有特殊收藏价值的商品（”炒旧”）：在网络上，可使这类商品为大众所共识，世界各地的人都能有幸在网上一睹其”芳容”，这无形中增加了许多商机，通过网上淘金收获的机会肯定大得多。
整合网络营销的力量
作者:admin 日期:2010-08-09
第四媒体的强势崛起
中国互联网信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我国大陆的网民数量已经突破2.2亿，其中宽带用户已经占有相当大的比重，为5300万人。对 于企业来说，网民已经成为一个庞大的消费群体。据统计，现在中国三大门户网站所能覆盖的网民数量，差不多追赶上了整个欧洲的网民数量。
西班牙语门户网站Terra Networks市场营销经理Gabriela Infer在网易论坛上说：“像西班牙和欧洲的很多国家，很多家庭都有宽带网络的连接，大家白天都要工作，所以很多时间都是选择上宽带网络看体育节目，而 不一定选择电视。特别是现在欧洲很多的年轻人，他们自己想看什么或者什么时候看，在网络上都可以实现，所以我们做广告就要根据他们的喜好，在他们想看的时 候把要给他们看的东西推出来。中国市场有一个很大的优势，那就是中国市场有很多宽带用户，网络营销的能量已经开始爆发。”
中国互联网信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我国大陆的网民数量已经突破2.2亿，其中宽带用户已经占有相当大的比重，为5300万人。对 于企业来说，网民已经成为一个庞大的消费群体。据统计，现在中国三大门户网站所能覆盖的网民数量，差不多追赶上了整个欧洲的网民数量。
西班牙语门户网站Terra Networks市场营销经理Gabriela Infer在网易论坛上说：“像西班牙和欧洲的很多国家，很多家庭都有宽带网络的连接，大家白天都要工作，所以很多时间都是选择上宽带网络看体育节目，而 不一定选择电视。特别是现在欧洲很多的年轻人，他们自己想看什么或者什么时候看，在网络上都可以实现，所以我们做广告就要根据他们的喜好，在他们想看的时 候把要给他们看的东西推出来。中国市场有一个很大的优势，那就是中国市场有很多宽带用户，网络营销的能量已经开始爆发。”
