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视频网站过独木桥 挑战与机遇同在

发布于:2012-12-22  |   作者:深圳网站建设  |   已聚集:人围观

如今,网络视频已经成为中国互联网第一大应用。据艾瑞咨询数据显示,今年5月,我国在线视频用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一。这意味着,在我国的5.13亿网民中,有超过4.9亿人在线收看视频。

根据易观发布的中国第2季度网络视频市场广告收入规模数据来看,2012年第2季度中国网络视频市场广告收入为19.2亿元人民币,与上季度相比增幅达到20.0%。易观智库分析认为,随着视频网站对营收方式的拓展,网络视频的广告效果与传播力越来越多的得到了广告主的认可,也为网络视频市场带来更多的成长空间。

视频网站没有足够的资金支撑,没有服务器、带宽、内容、技术、产品和足够好的用户体验,都难以在行业立足。这一高门槛使得行业集中度较高,只有强者可以参与市场竞争。面对将近5亿的庞大用户群和不断上涨的广告市场,网络视频的参与者需要具备更强大的运营能力。而经过7、8年的发展,视频网站逐渐走向成熟。已经上市的行业地位比较稳固,其他视频网站能否上市也将成为制约其成败的关键因素。

格局趋稳 独立发展难容视频新丁

早在今年3月,优土合并引起的行业震动已经将国内网络视频行业重新划分。优酷土豆结合,在UGC和综合视频领域二者占有领导地位;爱奇艺、搜狐视频及腾讯视频的联盟,是视频领域又一实力阵营;最后内容资源丰富、拥有全产业链优势的乐视网独挡一面。

业内普遍认为“富二代”视频网站在其母公司的支持下才能走到今天,例如上线时间较短的爱奇艺和腾讯视频。作为母公司业务延伸的代表,“富二代”视频网站在某种意义上需要配合母公司的业务拓展和集团整体规划,其网站灵活性和对市场的敏感度都会受到影响。

相反的,一些独立发展的视频网站能够获得更多的自由发挥空间,这些空间可以表现在内容购买或是大剧营销,也可以是根据社会热点迅速反应表现在网站的某档自制节目中。对此业内认为,独立发展的视频网站能够更好的确定自己的立场以及更全面的审视自己,并且独立发展能够为资本市场和企业股东带来更长久的利益,同时品牌效应能够渗透更远。

但作为“小兵”,母公司为“富二代”们带来的优势也是显而易见的。作为爱奇艺的控股公司,百度利用其在搜索引擎市场的优势为爱奇艺带来了相当可观的流量。腾讯视频利用门户网站和社交平台的优势,在品牌宣传方面起到了巨大作用,搜狐则是利用旗下的搜狗浏览器和搜狗输入法等产品对视频业务进行推广。

对比“富二代”,独立发展的视频网站必须依靠更强的能力才能存活下来。优酷土豆与乐视网是仅存的两家独立发展的视频网站。经过近8年时间的发展,优酷土豆和乐视网在国内分别以UGC和长视频见长,二者在相应领域均拥有极高的用户口碑和运营经验。同时,优酷和乐视分别在美国纳斯达克和国内创业板上市,拥有融资优势和品牌优势,而乐视网作为全内资公司,政策优势明显。

过去视频网站一直被认为是单独的个体,但经过上半年行业地震,国内网络视频行业已经有了抱团取暖的趋势。版权内容上的合作被看作是视频网站内容同质化的元凶,在线视频网站经过“烧钱风”之后,对于内容成本的态度大多已不太乐观。很多视频网站已经放弃了独家购买独家播出的策略,而是选择了尽可能多的分销和“团购”买剧。

入口转移 移动互联时代拼得是内容

PC时代,搜索引擎成为视频网站获取流量的重要入口,譬如爱奇艺。但如今,移动互联网发展迅速,用户更习惯在平板电脑或者智能手机上观看视频。因为就目前情况看,移动互联网的网络环境较PC要更稳定、安全以及干净。以 iPad为例,由于苹果公司规定,所以在iPad上观看视频是没有贴片广告以及背景广告的,这一点使得平板电脑成为用户收看视频网站的主要渠道。

同时,由于移动互联网的发展使得在移动设备上浏览器成为了一个次要入口,因为在移动互联网时代每一个App就是一个入口。像是回归到PC桌面客户端的时代,每一个产品只要有一个App即可,App的好处在于能够锁住用户,并且可以做到比 浏览器更好的用户体验。当搜索引擎不再是主要入口时,以内容和服务为中心的App成为视频网站的下一个中心。

在国内的众多视频网站中,优酷土豆把持着网络视频较多的流量,而乐视网则占据着更多的内容资源。众所周知,内容是视频网站赖以生存的根本,在后PC时代,移动化、便捷化的移动设备成为消费者的新宠,而以App形式存在视频网站逃离了搜索引擎的束缚,需要凭借个性化的服务和更优质的内容才能俘获用户。

从目前的形势来看,在网络视频领域,能够坚持独立发展并且始终站稳视频领导阵营的web类视频网站,只有优酷和乐视,第一视频、风行网等实际上已经逐渐被业界和用户淡忘。优酷坚持独立的视频业务,并购土豆实现规模集聚效应;乐视网坚持长视频的发展战略,并构建起“平台+内容+终端+应用”的发展体系。

另外,前不久乐视发布了它的智能电视计划,该计划被认为是互联网公司涉足硬件的一个表现。之后业内普遍认为,乐视再向苹果公司看齐,从软件到硬件一体化服务。作为 一家视频网站,乐视正在用做互联网的方式参与到硬件制造的过程中去,与苹果类似。自2007年,苹果公司便将移动操作系统和智能手机结合起来,虽然封闭,但效果明显。

目前国内网络视频行业涉足智能电视领域的不在少数,但大多都是与硬件厂商合作将其内容内置到智能电视中。类似乐视这样直接参与硬件制造的非常至少,实际上业内认为掌控整个产业链条并不是一件容易的事,小米手机就是这样的一个例子。但是如果能够像苹果一样,真正的将智能电视行业发展起来,形成一条硬件+软件的模式,乐视现在所做的将会影响深远。

在盈利方面,乐视网已经连续5年实现盈利,优酷土豆总裁刘德乐也暗示,公司或将在2013年实现盈利。此前爱奇艺CEO龚宇及56网副总裁李浩也表示,视频网站整体盈利时间或在2014年甚至更早。

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